――江苏希际数码艺术网络股份有限公司发展路径探寻

2007/03/12

　　２００６年，一个拥有自主创新知识产权的卡通形象闯进了人们的视野，它是一只活泼可爱、人见人爱的小狗，它天真可爱、灵敏机智、乐于助人，象征了新时代儿童的个性特征，它就是江苏希际数码艺术网络股份有限公司的首个“爱子”――“吉娃娃”。２００６年春节期间，希际公司的处女作《２００６吉娃娃》作为我国首部３Ｄ贺岁短片在ＣＣＴＶ热播，短片以十二生肖排名为原型，讲述了一群小动物在竞技过程中发扬团结友爱、互帮互助的精神，最终取得胜利的故事。该短片播出后，深受大人和孩子们的喜爱，并广受业内好评，有专家称其将成为中国原创３Ｄ动漫的里程碑作品。
　　作为“吉娃娃”形象的产权所有人，希际公司成立于２００６年１月，注册资金２５００万元，公司位于无锡新区创新创意产业园，是一家集数字技术、卡通动漫艺术、网络传播为一体的高科技复合型公司。仅仅一年的时间，希际公司凭借着先进的理念，推出了拥有自主知识产权的原创动漫卡通形象，赋予了中国传统文化中的十二生肖新的含义。不仅成功申请代表我国传统文化特色的十二生肖卡通形象的外观专利，十二生肖商标也已经成功注册，并获得一批产品专利。《２００６吉娃娃》还以独特的创意视角和高超的艺术水准拿下国内外众多奖项……
　　创业，正逢其时长期从事动漫业的希际数码副总裁倪向阳，一年前还在好莱坞（中国）数码艺术研发中心从事国外动画的后期制作，在业务承接及运作过程中，他认为，光是“后期制作”附加值太小，产出的利润也少。“何不做属于中国自己的动画，从产品设计、动漫制作、产品销售、到品牌的推广都由我们来做，这样的话产生的效益岂不是更多？”带着这样的愿望，倪向阳来到了希际。
　　倪向阳的想法与我国正大力鼓励打造中国原创卡通形象品牌的趋势不谋而合。“这几年，素有２１世纪朝阳产业之称的动漫产业，正在我国如火如荼地发展开来，但放眼整个中国动漫市场，几乎都是洋品牌的天下，缺少优秀的原创动漫卡通形象和有效的品牌运作方式一直是制约国内动漫企业发展的瓶颈之一，所以打造中国原创动漫品牌迫在眉睫。"
    倪向阳认为，在当今的中国，从来没有哪个行业像动漫这样让人关注。不仅国家及各地政府出台了一系列的政策进行扶持，众多投资商也不惜重金投资动漫，这也给希际创造了有利的机遇。他说，我们发展动漫有自己的优势，首先，中国有博大精深的历史文化，我们可以充分利用和整合资源，塑造动漫形象，打造动漫品牌；其次，我们塑造的动漫形象大多符合中国孩子的心理实际和需求，是健康向上的，可以让孩子们在享受快乐的同时接受教育。
    动漫是个新兴的行业，吸引着越来越多的青年人投身创业，希际的员工平均年龄２７岁，他们有着共同的理念和目标：打造世界一流的中国原创动漫品牌。
探索，全新的动漫产业链进入一个领域开辟自己的天地，除了实力和魄力，方法和技巧显得尤为重要。不管哪个国家，成功的动漫企业通常在产业链形成上面下足了功夫，这个产业链就是：动漫剧制作－播出－衍生产品开发－销售－收益－再生产。
     倪向阳说："通常动漫剧是整个产业链中最基础也是最先完成的，随后才产生其他环节；然而，当这些企业完成衍生产品开发后，就成了'衍生产品销售－收益－再生产－再销售'的简单循环，动漫剧到衍生产品开发一完就完成使命，很少有企业回过头来对动漫剧进行再开发、再循环。"有没有更便捷、更快速、更完美的环节来成就我们自己的动漫产业链？希际公司在这方面做了些尝试。迄今为止，希际只推出了一个５分钟的短片《２００６吉娃娃》，但希际非常高效地利用了这部短片进行动漫产业链的打造，进行一系列的"吉娃娃"品牌运作，开发了各种衍生产品，取得了良好效益。
    "如果仅仅做到上面那一环，希际很快将被市场淘汰。其实，动漫剧仍然是整个产业链中重要的基础，希际正在投入更多的资金和资源制作具有精彩剧情的动漫剧《吉娃娃和他的伙伴们》，希际只是把品牌运作和衍生产品的开发提前到与动漫剧同步进行，并且两者在开发制作中不断修正互补、相辅相成。"
    希际的动漫产业链在这里的形成周期被大大缩短：动漫剧－播出－衍生产品开发－销售，原有的４个环节，在希际这里就成了动漫剧制作（衍生产品开发）－播出（销售）２个环节。这种同步进行开发制作的运行方式，不但极大地缩短了整个动漫产业链的循环过程，而且有效地利用了现有资源，为动漫产品尽快赢得市场争取了宝贵时间。可以想象，当１５０多集的吉娃娃动漫剧占领电视、网络媒体的同时，以"吉娃娃"卡通品牌命名的各类衍生产品也已经同步推向市场，刺激着消费者的购买欲望--动漫只有在消费者进行消费活动时，整个产业链价值才真正得到体现。
    "吉娃娃"，带来六大项目品牌在２００６卡通产业论坛上，希际推出的"吉娃娃"品牌运作模式引起了业内人士的极大兴趣。因为希际并没有向人们原先期待的那样，快速抛出后面的整部动漫剧，而是开发各类动漫衍生产品，目前"吉娃娃"品牌已经涉足服装、玩具、文具、礼品、生活用品、办公用品等多个领域，并不断向教育、文化娱乐、数字内容等多个方向推进，同时还正逐步打造影视传播品牌、幼儿教育品牌、动漫主题乐园品牌、衍生产品营销品牌、电子商务品牌和教育出版六大项目品牌。
    希际市场部经理许小姐说："去年'吉娃娃'毛绒玩具一上市就深受大人、孩子们的欢迎，全年销售额超过５０万元。"
    " 吉娃娃"幼儿乐园项目也让我们看到这种运作模式的前景，该项目以动漫结合教育的全新幼教理念，以独具特色的十二生肖为卡通形象，提倡"在游戏中学习、在欢乐中成长"，为小朋友创设充足的游戏空间、准备丰富的游戏内容和材料。通过动漫卡通形象提高孩子们的趣味性及想象力，提高动脑动手能力，让小朋友感受创造的快乐。该项目还结合现代高科技手段，通过网络对接虚拟与现实，提供交流互动的平台，使学校教育和家庭教育有机结合。今年，无锡市机关幼儿园已有意和希际合作，引进这个项目。机关幼儿园王园长认为这一项目不仅体现了"以幼儿为本"的幼教理念，更注重促进幼儿的整体发展。
    １５６集三维系列动画片《吉娃娃和他的伙伴们》已完成了前期三分之一的制作，并已排入央视的档期；占地面积２００多亩，集教育、休闲、娱乐为一体的"吉娃娃主题乐园"工程已被无锡市政府列入"十一五"期间文化产业八大工程之一；有关吉娃娃的彩铃、彩信、３Ｇ动画片、卡通读物、期刊、卡通实体店、抱枕、邮票等将不断进入我们的生活。
    按照希际的打算，"吉娃娃"产品得到消费者认可还不是最终的目的，希际将投入更大的资本和人力持续不断开发新的动漫剧、形成新的产业链，逐步形成以"吉娃娃"为首的十二生肖知名卡通品牌群体。希际的雄心在于在传统动漫产业链的基础上完成循环产业并不断向外围扩展，最终成就庞大的文化产业。

 来源:无锡日报